התחילו במשפט אחד על מה שאתם עושים
בראש דף הבית צריך להיות כתוב, במילים פשוטות, מה אתם עושים ובשביל מי. ״מטפלת משפחתית בחיפה״ אומר למבקר יותר מ״עוזרת לאנשים לצמוח״. אנשים מחליטים מהר אם הגיעו למקום הנכון, אז השורה הראשונה צריכה להכריע.
מקטע אודות עם עובדות, לא תארים
כתבו איפה אתם עובדים, מה עשיתם ואיך אתם עובדים. שמות, מקומות, תאריכים ומספרים שוקלים יותר מ״נלהב״ או ״מנוסה״. אם עובדה כבר ציבורית איפשהו, כמו תואר, תפקיד או הרצאה, המקום שלה כאן.
הראו את העבודה
בחרו שלוש עד שש דוגמאות: פרויקטים, לקוחות שמותר לכם לציין, מאמרים, צילומים, הרצאות. לכל אחת כתבו שורה על מה זה היה ומה יצא ממנו. רשימה קצרה עם הקשר נקראת טוב יותר מרשימה ארוכה בלעדיו.
שהצעד הבא יהיה ברור
החליטו מה אתם רוצים שהמבקר יעשה: ליצור קשר, לקבוע שיחה, לקרוא את מה שכתבתם או לראות קורות חיים. שימו את הפעולה האחת הזו בראש הדף ושוב בסופו. כתובת מייל, טופס או קישור לתיאום עובדים כולם; שלושתם יחד בלי בחירה ראשונה גורמים לאנשים להסס.
השמיטו את מה שאין לכם במה לגבות
המלצות צריכות את המילים של אדם אמיתי ואת הרשות שלו. גם לוגואים של לקוחות צריכים רשות. מקטע חסר עדיף על מקטע מלא בניחושים, ואף אחד לא מתגעגע לדף שמעולם לא היה.